“海格”品牌之路

　　2002年，苏州金龙独立经营，自此，中国客车行业的新生力量开始启程。品牌建设亦开始启动。苏州金龙在前期推广过程中主要利用“金龙”品牌的影响力与市场对话，获得市场订单，在这一过程中“苏州金龙”的名气开始逐步建立，但品牌核心没有明确诠释。品牌形象较为散乱，影响力不大。

　　2003年，以类似产品品牌的方式对外首次推出“海格”，经过对客车行业市场的分析研判，利用目标消费者对客车安全性的高度关注，在没有任何历史积淀的基础上，提出了“安全”作为海格客车的品牌核心，完成了对“海格” 品牌核心的提炼。

　　2004-2005年，提出“安全用心，服务贴心”的核心诉求，使用“苏州金龙”的企业名称作为传播的基本元素，逐步提升了“海格”品牌在传播中的地位，启动建立苏州金龙自主品牌的工程。

　　2006年，在传播过程中开始以“海格客车”自主品牌作为推广的重点，并传承苏州金龙“安全用心，服务贴心”的诉求，海格客车的产品品牌诉求变为“安全为本”，简洁、大气。

　　2007-2009年，在传播过程中开始全面切换新的LOGO组合，并继续坚持品牌诉求“安全为本”，并给安全为本注入新的内涵，从原来的产品层面的安全提升到更高层面上的行业安全意识链的打造，“大安全观”开始成型，品牌影响进一步加大。

海格安全大讲堂

　　苏州金龙的独立经营之路，也是自主品牌意识萌生和建设推广之路。历经六年的艰辛耕耘，以金龙为背书的“海格客车”成功跻身国内客车业一流品牌之列。海格客车的“安全为本”的红色主张，也成为海格的独有标签，成为海格事业初创阶段的品牌策略的重要元素。