20年完美蜕变——江淮汽车的管理之道
无需讨论加法与减法的具体做法,他决策的一贯原则即是:“在正确的时间、正确的地点,做正确的事。”而不可否认的,江淮的全产业链条,如果能够在未来几年内逐步理顺,将会持续发挥综合效应,这将成为企业独特的竞争优势。
根据目前的发展态势来看,江淮将在2010年迎来最为稳健的发展时期。
具体而言,公司利润最大来源的轻卡业务与MPV业务,无论是销量增幅与毛利率波动,都仍是发展基石。轿车更将成为江淮的最大看点,新车型同悦与悦悦均已获得市场认可,并开始上量,加之此前的和悦轿车,按照行业观点,江淮整个轿车业务将超越行业平均水平,盈利能力呈向上趋势。
成本优势凸显
2010年的中国车市,尽管大势依然走高,但不一定会是一片坦途。
一个最不确定的影响因素,在于包括钢价在内的原材料成本上涨。对于江淮汽车而言,作为生产资料的轻卡将会受到最大影响。据上海申银万国证券研究所分析,若钢价上涨幅度超过预期,为规避成本压力,轻卡将存在提价可能,因此对江淮轻卡盈利能力持以谨慎评级,保持平稳或者有限的下滑都是存在可能。
但当“成本”二字用于江淮之时,相比于其他车企,无论是合资还是自主,这个企业应该拥有更优秀的控制能力。
我们可以看到,在过去的20年,左延安通过极强的成本控制能力,为江淮资金链条提供了最大的保证。
2001年,江淮汽车和现代汽车合作瑞风项目。这个项目的全部建设总投资是5.8亿人民币,在中国同行的发展史上,江淮的投资额度可能是最小的,但速度最快,标准最高,产品热销所迅速收回的市场效益,也促成了资本的良性循环。
2007年,江淮上马轿车,18亿元的资金投入低于行业平均水平,但同样在荒地上建起了自己的轿车基地与厂房车间。而从当时上市公司的通告来看,左延安是采取了与MPV共用生产线的做法,也即改造旧有资源,这比重建生产线的方式要节省太多。
“江淮的这几年,在国内所有汽车企业中的投资是最少的”,民族证券高级分析师曹鹤说,“我看过江淮这几年的财务报表和内部计划,财务漏洞是非常少的,而且,江淮的银行贷款也一直控制在一个范围之内。”
居家过日子,捂紧钱袋子,不盲目上量,不疯狂扩网,管理费用维持稳定,左延安能省则省。从一家地方小厂起步,并没有得到国家大力扶持的江淮,所能依靠的,只有自身的滚动发展,控制成本从建厂阶段就已经开始,“赚了一点钱或是借了一点钱都是很珍惜的”,左延安的这句话,听似有点“不大气”,但在浮躁的汽车制造业中,能够始终传承这一点,却是一个企业的福分与生存根本。
因此,即使钢价上涨超过预期,但江淮2010年已通过提前签署采购零部件协议,储备原材料的方式来控制成本上涨。加之受益汽车下乡政策的持续、销售网络的持续下沉以及江淮轻卡在低端市场的巨大发展潜力,销量的扩大也将摊薄成本。而更值得注意的是,江淮拟在山东建厂,以更好地发挥规模经济以及公司轻卡产品齐全的优势。从这个角度来讲,江淮轻卡盈利能力保持与2009年同等水平,难度并不是特别大。
同样的道理适用于江淮的乘用车业务。虽然小排量自主车型的降价趋势日渐明显,但江淮最大的成本控制手段来源于发动机项目的推进。2010年,江淮发动机产能达到MPV10万台,柴油机5万台,乘用车小排量发动机20万台。目前,瑞风、瑞鹰和宾悦已经实现内配,同悦从3月份起开始逐渐内配,和悦从下半年有望内配,2010年将达到内配50%。“预计完成内配后,单台成本将下降3000元,大幅提升各转变配套模式的车型的盈利能力。”长江证券分析师李兴这样说。
伴随江淮“大乘用车战略”的确定——拥有MPV、SRV及C、B、A、A0级轿车六大乘用车平台,重点打造四大发动机平台,未来每年都将有3-4款乘用车新品种投放市场,各个平台之间形成“互不重叠,优势互补”,轿车的规模效应将逐步显现,而且,外界所质疑的同悦2亿元模具费用,已经在去年完成摊销。李兴认为:“同悦的盈利预期将在单台500-1000元,加上今年和悦即将有望盈利,公司轿车业务可能实现1亿元,这标志着公司乘用车战略的全面成功,步入收获期。”
尽管重卡还不属于江淮的优势板块,技术和品牌都较为薄弱,产销规模未能提升,投资回报率不高,但企业内控得力,生产效率较高,2010年2万辆的重卡销量预期,有望实现1亿元的盈利。
而且,江淮与美国纳威司达、卡特彼勒签署框架协议之后,意味着当年与韩国现代的合资成为泡影后,江淮首度搭上了国际列车,告别了没有合资公司的时代。合资公司未来主要业务将是全系列重卡,初期会提高江淮汽车的现有中重型卡车产量3倍,未来产量将逐步增长,同时会有相关的发动机战略去支持合资公司中重型卡车的发展,对公司长期战略的实现和价值提升都有积极的作用。
毫无疑问,江淮已然成形,如此规模的战略转型和可待预期,也难怪各大券商机构都陆续对江淮给出了“增持”的评级。分析人士预测,2010年,江淮从商用车到轿车领域的转型将修成正果,公司整体盈利能力也会达到峰值。
即使是在2010年之后,当中国车市整体下滑的可能性出现时,如果成本优势继续发挥,江淮的市场表现也不会像抛物线那般急剧坠落。
“我们已经基本上完成了硬件的投入,现在需要一个市场的培育。困难一定有,但江淮不会为了要上轿车或者是因为扩张,而使自己的负债率特别高,甚至到资金链断裂的地步。”左延安说。
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