品牌已成为产品的个性、价值、企业形象的代名词，随着我国汽车零部件产业的发展以及整个经济大环境的变化，各企业都把品牌建设提上日程，品牌建设已成企业生存发展的重要条件！

   曾经以“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛……恒源祥，猪猪猪”让全国人民备受折磨的恒源祥雷人广告今年又卷土重来，“我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎……我属鼠，鼠鼠鼠”十二生肖又被从头到尾说了一遍。看了这则广告的人，有的想撞墙，有的想撕羊毛衫，这则广告被不少网友戏称为“春节第一雷”。

   广告的目的就是为了让人们更多的了解到商家的产品信息，更加信赖厂家的产品。虽然这则广告的恶俗让人很反感，但是在这则广告播出之后，恒源祥的销售额不断攀升。所以，从这则广告事件中不难看出品牌建设对企业的重要性。不管对于哪个行业来说，品牌建设都已成为企业发展的重要一关。

   近些年来，随着我国汽车产业的迅猛发展，进而带动了汽车零部件产业的不断发展。许多国外的零部件企业都纷纷进驻中国市场，在中国市场的资金和技术投资力度进一步的加大。国外巨头的进驻，带给了我们世界先进的生产理念、最前沿的技术和全新的管理模式。为中国的零部件行业的发展起了极大的推动作用。

   去年一场全球性的金融危机势必会影响2009年各个行业的发展。汽车零部件行业也未逃过此劫，2009年的发展形势不太乐观。面对跨国巨头的进驻以及市场经济的下滑，中国的本土企业这时更应该不畏艰险，勇于寻找出路，练好内功，增强抗风险能力。那么，中国的本土企业应该怎么做呢？笔者认为，面对当前形势，本土企业应该要更加注重品牌效应，优化自身产品的结构，提高产品的技术含量，集中精力主打国内市场，以科学化的管理模式牢牢抓住中国市场的消费群体。

   面对当前的经济形势，中国民族品牌也不甘落后，以万安、金麒麟、信义等为代表的民族企业不断壮大起来，影响力也逐渐扩大，所占的市场份额以及企业实力都可与国外巨头相抗衡。

   但是有大多数本土品牌还没有找到适合自己企业发展的一条道路，这与企业发展时间不长、经验不足、本土人才欠缺等都有较大关系。事实上，国际品牌的冲击对于中国的本土企业来说也是一件好事，让本土企业明白了人才培养以及品牌建设的重要性。

   也许有的本土企业会不断诉苦说当前的市场如何不好做，市场空间如何狭小。有少数企业已濒临破产或已经倒闭。但是在这样危急的情况下，我们不妨看看国外巨头是如何来应对这种危机，他们当前考虑的不是市场的空间小与大，而是加强自身的抗风险能力。不断钻研技术，对产品结构做出适当的调整，始终保证产品的质量而不是盲目的打价格战，这样反而使企业更多的占有市场份额。这种情况反而让国内本土企业的市场份额更多的流失，可见品牌建设确实不容小觑。

   汽车零部件行业是一个大行业，行业里竞争日渐激烈。金融危机虽然对企业影响很大，但是很多专家都认为金融危机对于中国的企业来讲是挑战的同时又是不错的机遇，所以，中小企业当前最重要的工作就是抓住机遇，练好内功，做好品牌建设工作，以达到更强的品牌影响力。

   从我国社会经济的发展过程中可以看出，品牌建设已成为企业发展不可或缺的一项重要条件。企业想要生存就离不开品牌建设，如果没有很强的品牌影响力，企业将经不起任何的经济动荡。最近，由于经济形势动荡不安，消费水平有限，致使零部件行业“山寨”一词日渐猖獗。部分企业为了更快的获得更多的利润，采取了一些非正常的手段。不注重企业本身的品牌建设，毫无品牌意识，这样不仅阻碍了企业的发展，更扰乱了市场秩序。

   从企业发展的角度来看，品牌建设起着很重要的作用。品牌可以帮助企业提升知名度和美誉度。品牌建设的好，自然会提升企业形象，这对于企业营销来讲，也会起到事半功倍的效果。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止“山寨”事件在零部件行业里继续泛滥。品牌可以说是企业的一种无形资产，它的价值包括了品质、个性和信赖等重要价值。企业可以品牌的影响力与消费者建立良好关系，让消费者更加信赖品牌，让消费者的品牌认知度更加固化，产生品牌效应。品牌建设好了，也可以为企业节省不少的宣传成本。企业为什么要何乐而不为呢？

   从消费者角度来看，品牌可以帮助消费者辨认出产品的制造商、产地等基本信息，从而区别于同类产品；品牌还可以节省消费者购买商品的时间和精力；影响力较强的品牌也可以影响到消费者的购买心情，信誉好的品牌可以减少消费者的后顾之忧。

   从影响力角度来看，自然信誉好的品牌影响就比较宽广，同时较容易得到消费者的认可，用消费者的口碑以一传十，无形中也扩大了企业的影响力。知名度较高的产品会在消费群体中树立起良好的形象，可以让消费者表现出对品牌的极度忠诚，利用品牌效应让企业与市场达到良性循环。

   零部件企业当前的出路就是专心做大做强企业品牌，让品牌效应发挥到极致，相信到那时我们的企业将会成为家喻户晓，无坚不摧的牛企！