产能过剩?车企不在乎
在我们国家,汽车厂商自己公布的产销数据时常“打架”。发布汽车产销数据的机构有三家,从来就是相互出入。这就正如一家世界知名咨询机构的广告语所言:如果统计数据都不可信,您还相信分析报告吗?让我们换个角度来一探究竟吧!
产能过剩从何而来?
如果你想对当前车市有一个最直观的印象,最简单的方法就是去趟4S店,把高尔夫6、标致408、奥迪Q5、IX35等车型问一边,看看有没有车,多久才能提到车。相信这么一圈问下来,保证你对“产能过剩论”心起疑惑。这种情况下,你还会在这些车企面前大谈产能过剩吗?
你也许会说,许多自主品牌的车不好卖是事实,目前库存上百万辆也是事实。我承认这一点,但这并不是产能过剩的问题。按照主流的说法,今年中国汽车产量将达2000万辆,而销量会在1500万左右。那么在市场尚有一些车型供不应求,还需排队提车的情况下,我们需要质问的并不是产能过剩,而是多造出这500万辆车的企业,为什么单是他们造的这些车卖不出去?
车市此起彼伏的降价促销活动也是“产能过剩”的论据之一。但我们也要意识到,即便是在车市销售旺季,促销活动依然不少,力度不见得就比当前小,消费者获得的实惠也不见得就少了。另一方面,降价永远都不能成为“过剩论”的依据。举个简单的例子,房子的成交量最近也很低,也有降价促销的活动,你能说房地产业已经供过于求了吗?如果房价真的降到08年的水平,保证一扫而空。汽车业也是同样的道路,按国家信息中心信息资源开发部主任徐长明话说,中国今年或者明年汽车保有量将增长至7500万辆。这离我们10几亿人口相去甚远。如果中国车企让利5%,把利润率降到欧美车企的水平上,再造2000万也过剩不了吧。
压力转移,经销商自食苦果
虽然产能过剩炒的厉害,但仔细一看就会发现,谈“产能过剩”的大致有两类人:赚稿费的记者和自食苦果的经销商。前者不必多说,后者也不值得可怜。即便库存已经饱和,车企给再重的任务,经销商也得咬牙接下,能做的只是对前来采访的记者吐吐苦水罢了。而这一切只因09年的一场疯狂。
在2009年以前,大多数经销商就是“爷”。车子卖什么价格,怎么卖出去,那都是经销商说了算。即便经销商擅自降价,有一些有损车企利益的行为,车企也不会去找经销商的麻烦。在那个时代,车企与经销商的和睦相处是件不可多得的事,广本堪称当时的楷模。
但在09年,谁都说不清的“闹市”突然就来了。车子只要是造得出,就不愁卖不出去,一时间几乎所有的经销商都库存不足;而企业产能不足,经销商想提货都提不到。对于经销商而言,谁能从车企拿到车,谁就买的多赚的多。为了尽快拿到尽量多的车子,和车企搞好关系,经销商低下了曾经“高昂的头”。也就这样,经销商和车企关系瞬时逆转。
现在的情况大家就都看得到了:即便车子真的卖不出去,车企也高枕无忧。现在就是车企压着经销商,不停的分任务,而经销商吃过了09年的亏,也只能是接下来,还耍不得半点性子。经销商之所以忍气吞声,一方面是长远考虑到中国车市增长的基础还在,总体形势向,;另一方面目前是车市淡季,大家都押宝下半年车市的重新爆发。如果现在和车企搞僵了,旺季再来的时候想提货可就不那么容易了。
这其中一线的经销商压力最大,而二级经销商则轻松一些。毕竟“光脚不怕穿鞋的”,二级经销商多是有了单才去4s店提货,有许多二级经销商甚至是零库存,不存在这种压力。即便手头上压了几辆车,大不了让点利少赚了些,车子也不难卖掉;而4S店就只能硬撑着盼望旺季的回归了。
不管怎么说,在中国车市谈产能过剩还为时尚早;而且要较真的话,和许多行业比,汽车产业都要健康的多。即便是产能过剩问题存在,也远不至于危机到整个行业的根基。不夸张的说,即便是“四大四小”有人倒下了,也阻碍不了当前发展的步伐。
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