2010年新年的第一件大事。1月15日，国家工商行政管理总局商标局公布最新一批认定的驰名商标名单，中通客车申报的图形商标(企业标志）名列其中。由此，中通客车获得了中国商标领域的最高荣誉，成为行业内第三家经过行政认定获得“中国驰名商标”的客车生产企业，也为今后的品牌保护和发展带来极大便利。同时实现公司十一·五规划中确定将中通品牌打造为驰名商标的目标。

    中通客车荣获驰名商标，是与公司一贯坚持实施商标战略，注重品牌建设分不开的。一方面公司加大对商标的注册，有效保护中通品牌，目前拥有注册商标160多件，分别在不同类别注册中通、图形和ZHONGTONG等多个商标，其中海外注册23件，涵盖58个国家和地区。另一方面，公司加大对商标权益的维护，通过提出商标异议等多种方式，加大了对侵害公司商标权益的行为的制裁力度。长期以来，公司不断加强品牌建设和宣传力度，利用国内外具有较大影响力的电视、网络、报刊、户外等媒介，以及参加各种展览、会展，体育活动、公益赞助等形式进行全方位、多角度、多层次的品牌宣传，极大地提高中通客车企业形象。中通图形商标于2006年首次被认定为山东省著名商标，2009年再次被认定为山东省著名商标之后，荣获的一向商标领域的最高荣誉。此次荣获驰名商标，可以说是对中通品牌影响力的最高认可。这将有助于中通客车维护自身权益，也有助于中通客车更好地为广大用车户服务。

    据了解，我国驰名商标的认定是基于该品牌是否在市场上享有较高声誉，并考虑相关公众对该商标的知晓程度；该商标使用的持续时间；该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；该商标作为驰名商标受保护的记录；该商标驰名的近3年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等因素，严格评定得出。据最新统计，截止目前，全国经国家工商行政总局认定的驰名商标总数达2010件，山东省获得国家工商局总局认定驰名商标总数为170件，聊城市获得国家工商局总局认定驰名商标总数为9件。

    获得驰名商标认定，对企业主要有以下方面的重大意义。

    一是法律保护力度加大，不仅在该商标注册范围内保护商标专用权，还会禁止他人在其他有一定关联性的领域擅自使用该商标，实现商标的跨类别保护。

    二是带来巨大的经济效益，获得驰名商标认定所能带来的宣传效应远非一般的广告投入所能比拟，在此意义上它是最好的品牌宣传。而由此带来的综合效益，更会使企业在激烈的市场竞争中获取更大的领先优势。

    三是巨大的品牌荣誉、无形资产增值。“中国驰名商标”这一称号仍是中国企业、商标领域的最高荣誉。获得“中国驰名商标”认定，可以进一步提升企业的品牌形象，使企业的无形资产大增值。

    四是获得政府政策支持，目前全国各地各级政府纷纷把所属地区的企业“争创驰名商标”作为政府工作的重心之一，各级政府纷纷出台奖励政策，在直接的经济奖励之外，更会给予这些企业特别的优惠政策。

    中通客车将以此次获得驰名商标为新的契机，加快技术创新，努力提高产品品质，把客车产品做好做精，以优质的产品和质量回报广大的客户。中通客车也将坚定实施国际化发展战略，努力将中通打造成为国际一流的客车制造企业。

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    “驰名商标（Well-known trademark）”是国际通用的法律术语，指具有较高知名度和声誉的商标。驰名商标是知识产权领域重要的法律概念，与普通商标相比，驰名商标更容易被假冒侵权，因而法律对其保护的范围更广，保护的力度更大。驰名商标具有良好的声誉、消费者号召力以及强劲的市场竞争力。驰名商标作为重要的知识产权和无形资产越来越受到重视。

    目前我国认定驰名商标的程序有两种，一种是行政程序，认定机关有国家工商总局商标局和商标评审委员会。另一种是司法程序，认定机关是中级以上人民法院。法院在审理商标纠纷案件中,根据当事人的请求和案件的具体情况,可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。

    驰名商标作为用于扩大商标保护范围的法律概念已为绝大多数国家所接受。经中国主管机关认定和保护的驰名商标在任何世界知识产权组织成员国和世界贸易组织成员中遭到侵害时，根据《巴黎公约》和TRIPS协议的规定，如果该驰名商标所有人提出保护请求，那么，在中国作为驰名商标受保护的记录也将是该国主管机关认定该商标是否驰名时“应当考虑的因素”。这在鼓励拥有驰名商标的企业实施“走出去”战略，树立“中国制造”形象，开拓海外市场，尤其是对于驰名商标企业在海外维护自己的商标权利将起到重要作用。